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微信小程序直播带货——新的风口

行业新闻 - 2020-08-18 19:00 - 刷脸支付,支付宝刷脸,聚合支付-选择回银!

直播已经不是什么新鲜事了。自新冠疫情爆发以来,以淘宝、抖音等平台为载体,商家、企业、个人轮番上阵,在直播间里争奇斗艳。
直到今天,直播的热度丝毫未减,并从美妆、快消领域,出圈了酒旅业和航旅业。
7月4日,海南棋子湾开元度假村直播售卖,5000份酒店套餐不到五分钟宣告售罄,应直播间粉丝要求,酒店又追加了1000份库存,在短时间内一抢而空,出现了“一房难求”的局面。
7月9日,南航在微信小程序发起“暑期游专场”网络直播带货,两小时吸引了约15万人次在线观看,54万人次评论点赞。首次推出境内畅飞券礼包、模拟机体验等多种新品,共销售39款,覆盖8大类。其中4款爆款商品上架半小时内宣告售罄。


据透露,南航开始尝试微信小程序直播平台,并发现依托强大的社交属性,直播间在微信生态中更容易被打开和分享,为目的地带来了更多增量用户。
同时,微信小程序直播还具有实时推送的sku功能,当主播介绍产品时,页面下方就能实时推送产品购买链接,完成支付。


5月21日,母婴电商头部玩家小小包麻麻在微信小程序直播,其中和亚特兰蒂斯酒店合作推出的酒店亲子套餐,半小时内销售额破600万,直接推动GMV到千万级别。
在小小包麻麻创始人兼CEO贾万兴看来,相较于抖音、快手的直播,微信小程序直播对有一定粉丝基础的自媒体、KOL甚至商家是“温室”一般的存在。
他谈到:“如果在微信平台里有一定的用户沉淀,我建议自媒体、KOL甚至品牌,都可以在小程序直播里试一试”。


不难发现,不少商户和品牌已经把小程序作为直播带货的第一战场。
背靠微信成熟的生态和巨大的流量池,具备强社交和易传播的特点,小程序直播能够高效连接线上和线下,实现私域流量池的建立和变现,拥有其他平台无法替代的强大优势。
直达产品路径,无需跳转第三方
虽然抖音或者快手等平台也可以直播卖货,但有一定的限制(例如商品数量、跳转第三方购买等)。而小程序直播支持最大一场上传200件商品,商品直接读取企业自己的商城产品页面路径,顾客可一键点击购买,无需跳转,直播流量沉淀属于商家,形成销售闭环,这样能够较好地留住用户,有效提升购买转化率。

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